PPT,几乎可说是当今职场必备的工具之一。甚至连小学生都得会一点,反正,我家孩子四年级就开始做所谓的 PPT 了。然而,根据我长久以来的观察,绝大多数人对 PPT 好像存在巨大的误解,在他们眼里,PPT 可能更像是个容器。人们通常会把各种素材——文字、图片、图形、音频、视频等等——一股脑放进 PPT 里,然后展示给人看,美其名曰这就是一个 PPT 了。这就好像是把一些食材摆在一个盘子里,而这些食物有素也有荤,水果、青菜、大米、生肉,什么都堆在一起。而且可能没有切、没有去皮、没有洗过、甚至干脆是生的。总而言之,就没法“吃”。就算能吃下去,也是消化不良、拉肚子。我们有必要在动手“做饭”之前做点功课,今天我们就一起来探寻一下,PPT 的最少必要认知。
第一部分:内容
内容是由各种元素构成的。所谓元素,即文字、图片、图形、图表、音频、视频等等。一般的 PPT 里所包含的元素,有文字、图片、图形和图表。音频、视频不是非常常见,一些比较高端的场景才会使用,我也不太建议,这里不做讨论。可是,单是这些元素摆在那里,是没用的,必须要对它们做一些处理,这就是我们常说的设计。设计如同烹饪,食材就是那些食材,有些人可以把它们处理成人间美味,有些人做出来可能就是黑暗料理。在 PPT 里,所谓的设计无非是两个方面:逻辑结构和视觉美化。这里有个误区,大多数人都以为设计大概是偏重于视觉美化。事实上,逻辑结构的设计远比视觉美化重要一万倍。其实,每个人都有点这个意识,但是又都没意识到自己有这个意识,更没意识到这是一个非常重要的意识。比如说,你肯定知道,一般情况下,第一页都是封面;多数情况下,第二页可能是目录;然后是按照目录内容一二三这样讲下去;最后结尾。你发现了吧,这其实就是最基本的一种逻辑结构,只不过看起来好像是理所应当的,也就是刚才说的“没意识到这是一个非常重要的意识”。如果你的基本逻辑都有问题,任你做得再怎么酷炫,都是本末倒置。
第二部分:场景
这里我引用了三爷老师的总结,所有的 PPT 一般来说就两种应用场景:阅读或演讲。也就是说,一个 PPT,要么是给人自己看的,要么是需要别人边讲边看的。阅读型 PPT 和演讲型 PPT 最大的区别在于:阅读型 PPT 主要是一些记录或总结,其本身就是全部,一般不需要讲也可以读懂;演讲型 PPT 是辅助演讲的工具,演讲是主体,光看 PPT 基本上只能得到一点主旨信息。你可能都没有注意到,根本没几个人对 PPT 有这样的界定,不就是个 PPT 吗?还有这么多讲究?你观察一下罗胖的跨年演讲,各种大品牌的新品发布会,大型项目的路演展示等等,他们的 PPT 往往一页就是一张图几个字,如果只看不讲,你能看得懂多少?你再观察一下自己或者同事们的 PPT,是不是经常出现满篇的字,然后对着屏幕念半天,美其名曰“讲解 PPT”。
第三部分:受众
因为,无论什么 PPT 都是给人看的。所以,必须要把看的人是谁搞清楚。这里不会对受众做垂直分类,只说通常意义上的“人”,也就是泛指正常人。就是这么简单一个问题,可能你会觉得我无病呻吟。然而,根据我的观察,真正思考过这个问题并且基本做到的人,可以说凤毛麟角。换言之,绝大多数人做的所谓 PPT 都不算是给人看的,多半都是在挑战人类肉体的极限,比如眼睛、大脑、心脏……反正,正常人基本上看不了。所以,关于这部分,其实就两个字:体验。受众的体验就是我们要解决的问题。我将这种体验由浅到深、由易到难分为四个层次,分别是:看得清、看得懂、看得上、看得爽。大概也就隔着一尺的距离看得清。不信你去打开你的 PPT 看看,隔着三尺是不是就有种在被穿白大褂的大妈医生测视力的感觉了?这不是挑战肉体极限?版面拥挤。顾名思义,就是满篇都是内容,那么势必有些地方能看清,有些地方就看不清。文字太小。一个是字体、一个是大小,有些字体本身太细看不清,有些是文字设置得太小看不清。对比模糊。这个很多人都没有意识到。主要是文字和背景的对比,我们知道在白纸黑字很清晰,黑纸白字也很清晰。但是如果文字和背景都是深色或者都是浅色,就比较考验视力了。简言之,文字和背景的颜色尽量要一深一浅,形成较明显的对比,便于人类观看。至于如何配色,不在本文的讨论范围。很多人,为了装哔,故意在自己的 PPT 里加入一些不明觉厉的东西,比如一些专业术语、复杂的图表等等。他们自以为这看起来会显得很高级,这就是典型的自嗨。同时,逻辑上的混乱也会给人造成巨大的困扰,尤其是在套模板的时候,因为死搬硬套,看着好像挺好看,但其实逻辑和内容完全不沾,结果往往是狗屁不通。反例如下:请随时提醒自己,这是给人类看的,所以务必要说人话,而且要按照人类的习惯说。如果你的 PPT 既能看清也能看懂,说明已经入门,接下来要考虑的就是如何才能让人看得上了。所谓看得上,即你的内容对他人是否有用,实在不行的话有趣也行,再不行至少得有兴趣吧。比如像我这样放个美女上去,再怎样起码养眼,不招人厌吧。比如说,我这个 PPT 解决的就是普通人对 PPT 的认知问题;产品发布会的 PPT 解决的就是观众对产品特性的认知问题;年终总结 PPT 解决的就是领导对你整年工作的认知问题,等等。事实上,绝大多数人做 PPT 都是为了帮助自己解决某个问题,而不是观众。你仔细想想是不是这样?这基本上是最高境界了,即你的作品要能引起观众的共鸣。虽然 PPT 是一种视觉呈现,但终究是通过传递信息来传递某种思想或情感的。要做到这一点实属不易,这里不做过多的讨论,把前面三点做好已经可以超过 95% 以上的人。
总结
说了这么多,现在终于可以对 PPT 下一个比较具体的定义了。所谓 PPT,即各种元素以一定的逻辑关系构成的视觉化信息。说到底还是个信息传递,就这么简单,可简单绝不意味着容易。还记得前文说“逻辑结构的设计远比视觉美化重要一万倍”,理由是什么呢?关于 PPT 的一切其实都是围绕着这个主题来的。这句话真的值得反复地琢磨。所以,学好 PPT 的前提是学好逻辑,一切都是逻辑。逻辑不好的人,啥也干不好——千真万确。